第325章 Gucci争夺战
作者：倔强青铜圣斗士 更新：2024-11-21 13:05
()听到巴伦提到Gucci这个名字，博纳德的眉头不禁微微一皱。
这其中的原因，也非常简单，从1984年收购了Dior的母公司Boussac开始，到了现在的20年间，博纳德·阿尔诺成功的将许多奢侈品牌收归旗下。
这其中包括路易威登、纪梵希、Berluti、Kenzo、娇兰等几十个奢侈品牌，可以说在这一系列的收购之中，博纳德大杀四方，算无遗漏……
而唯一的一次失手，就是LVMH收购Gucci的失败……
“怎么？公爵殿下对Gucci也感兴趣？但是现在它……”
“我知道，PPR集团已经拿到了42%的Gucci的股份，而与LVMH相比，恐怕他们更倾向于对方。”
巴伦这句话不啻于在博纳德的伤口上撒盐，他虽然极力控制，但也能看出来，脸色并不太好……
“不过……”
巴伦继续说道：
“我这次来是要帮您的，阿尔诺先生。”
“帮我？”
“是的，PPR集团对您手中的Gucci股份的出价是20亿美元是吧，我也愿意用20亿美元，来购买您手中Gucci的股份。”
“这就是你所谓的帮我？”
听到巴伦的话，博纳德忍不住笑出声来，对巴伦说道。
“对，既然您已经准备出售Gucci的股份了，那么将这些股份卖给我是最好的选择……”
巴伦丝毫不为所动，淡淡的说道：
“您之前也说过，我的产业并没有涉及过奢侈品行业，所以相比您的竞争对手PPR集团，将Gucci的股份卖给我，岂不是又能够回收资金，相比于五年前您购买Gucci股票的时候，还能赚6亿美元，而且也不会令Gucci完全落在PPR集团手里，否则的话，依靠Gucci目前良好的发展趋势，PPR集团会对LVMH集团的业务，造成更大的威胁，所以我说是帮您，是不是并没有说错呢？”
巴伦这话说出来，博纳德也忍不住愣了一下，作为老狐狸的他，当然明白，对方说的的确是非常有道理。
既然他已经没有了完成对Gucci收购的希望了，那么既然都是要出售Gucci股份来回笼资金，以便去收购其他品牌，那当然是在同样的价格之下，把股份卖给其他人，也比卖给PPR集团来资敌的好……
比如说面前这位英伦公爵？
古驰（Gucci），1921年创立于佛罗伦萨。
经历近70年发展后，在90年代因管理不善陷入困境。
1992年，其亏损额高达4000多万美元，几近破产。
1989年，巴林基金（Investcorp）购入Aldo Gucci（Gucci创始人儿子）及其后人所持有的50%Gucci股份，而Maurizio Gucci（创始人孙子）则继续拥有余下的50%股份并继续管理公司运作。
1993年，Maurizio Gucci决定将余下的50%股份全部售予巴林基金，并正式离开公司。
而后Tom Ford临危受命，任创意总监一职，用了五年时间将Gucci的净利润由1993年的亏损2200万美元提升到1998年的盈利1.95亿美元。
由于这一时期Gucci强劲的收入增长，巴林基金决定将Gucci在荷兰、美利坚两地上市。
其中，1995年10月，将49%的股权在阿姆斯特丹证券交易所上市；1996年再将剩余的51%股权在纽约证券交易所上市。
既然Gucci公司100%的股份都已经上市流通，那么这家发展良好的奢侈品牌自然就被四处打家劫舍……呃，是四处收购的博纳德·阿尔诺看上了。
1999年1月，LVMH先以55.84美元/股的买入Gucci集团10万股股票，持股比例超过5%，达到向美国和荷兰证监会备案要求。
7天后，其再以每股68.87美元的价格买入Gucci集团63.1万股股票，持股比例达到9.6%。
LVMH捕猎行动，还在继续。
又过4天，再以同样的操作，LVMH持股比例达到26.6%
到了1月25日，其持股比例已经升到34.4%。
短短20天内，LVMH共耗资14亿美元大举买下了Gucci集团34.4%股权，此举惊动了Gucci管理层，不过当时Gucci的CEO德·索尔极具法律经验，早在Gucci上市之前，就已经为恶意收购制定了防御计划。
于是在LVMH持有Gucci公司34.4%的股份之后，他毫不犹豫的启动了“毒丸计划”，向管理层增发了2015.49万新股，一举将LVMH持有的34.4%的股权被稀释成25%，其表决权因由此被完全中和。
在荷兰法律的庇护之下，Gucci启动了保护措施，发行保护性优先股，也就是所谓的“白衣骑士”。
他们找来的这位“白衣骑士”，就是PPR集团——1999年3月，Gucci公司与PPR集团迅速达成联盟。
Gucci向PPR集团发行新股，数量几乎是LVMH持股数的2倍，LVMH股权进一步被稀释到20%；而PPR集团则被允许持股权增至42%，但不允许在5年内继续收购Gucci集团股份。
因此从1999年的5年之后，正是此时的2004年，在禁令过期之后，PPR集团也准备继续增持Gucci公司的股份，以完成对Gucci的完全收购……
他们首先看上的，就是LVMH集团手里的20%的Gucci股份——毕竟在这样的情况之下，LVMH集团是不可能完成对Gucci的收购了，留着这些股份，也已经没有太大的用处了。
而对于LVMH集团来说，出售Gucci的股份，能够让他们回笼20亿美元的资金——PPR集团为这20%的Gucci股份开价就是20亿美元，这比他们五年前收购这些股份时候所花费的14亿美元，还有6亿美元的盈利——用这些资金，去收购其他的奢侈品牌，也能让LVMH集团的品牌军团更加庞大。
不过现在，巴伦的出现，给了博纳德一个更好的选择。
就像是他所说的，与其将这20%的股份出售给PPR集团，让其完全控制Gucci公司，给自己增加一个强大的对手，还不如把股份出售给另外的一方，同样能够回笼资金，还能看着Gucci公司继续陷入控制权的争夺之中，岂不快哉？
而对于巴伦来说，他知道，开云集团（PPR集团）之后之所以能够成为奢侈品三巨头之一，其实大都是靠着Gucci撑着的……
现在则是唯一能够从PPR集团手里抢夺Gucci，从而在奢侈品行业站稳脚跟的机会，否则真的让PPR集团买走LVMH手里的20%的Gucci股份，从而令他们的持股增加到62%，那么对方就大局已定，自己在Gucci这里就没有任何机会了。
当然，除了来见博纳德·阿尔诺，要拿到他手里的Gucci公司的股份之外，巴伦此时已经让旗下的基金在全力的从二级市场收购Gucci公司的股份，给PPR集团完成对Gucci的控制，制造最大的困难。
即便最差的结局，他还是没有从PPR集团手里抢来Gucci，但至少能够持有其一定份量的股份，坐享这家潜力巨大的奢侈品牌发展的红利。
这一次见面，巴伦成功的说服了博纳德·阿尔诺，他答应，会以20亿美元的价格，将20%的Gucci公司股份，出售给巴伦。
(本章完)
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这其中的原因，也非常简单，从1984年收购了Dior的母公司Boussac开始，到了现在的20年间，博纳德·阿尔诺成功的将许多奢侈品牌收归旗下。
这其中包括路易威登、纪梵希、Berluti、Kenzo、娇兰等几十个奢侈品牌，可以说在这一系列的收购之中，博纳德大杀四方，算无遗漏……
而唯一的一次失手，就是LVMH收购Gucci的失败……
“怎么？公爵殿下对Gucci也感兴趣？但是现在它……”
“我知道，PPR集团已经拿到了42%的Gucci的股份，而与LVMH相比，恐怕他们更倾向于对方。”
巴伦这句话不啻于在博纳德的伤口上撒盐，他虽然极力控制，但也能看出来，脸色并不太好……
“不过……”
巴伦继续说道：
“我这次来是要帮您的，阿尔诺先生。”
“帮我？”
“是的，PPR集团对您手中的Gucci股份的出价是20亿美元是吧，我也愿意用20亿美元，来购买您手中Gucci的股份。”
“这就是你所谓的帮我？”
听到巴伦的话，博纳德忍不住笑出声来，对巴伦说道。
“对，既然您已经准备出售Gucci的股份了，那么将这些股份卖给我是最好的选择……”
巴伦丝毫不为所动，淡淡的说道：
“您之前也说过，我的产业并没有涉及过奢侈品行业，所以相比您的竞争对手PPR集团，将Gucci的股份卖给我，岂不是又能够回收资金，相比于五年前您购买Gucci股票的时候，还能赚6亿美元，而且也不会令Gucci完全落在PPR集团手里，否则的话，依靠Gucci目前良好的发展趋势，PPR集团会对LVMH集团的业务，造成更大的威胁，所以我说是帮您，是不是并没有说错呢？”
巴伦这话说出来，博纳德也忍不住愣了一下，作为老狐狸的他，当然明白，对方说的的确是非常有道理。
既然他已经没有了完成对Gucci收购的希望了，那么既然都是要出售Gucci股份来回笼资金，以便去收购其他品牌，那当然是在同样的价格之下，把股份卖给其他人，也比卖给PPR集团来资敌的好……
比如说面前这位英伦公爵？
古驰（Gucci），1921年创立于佛罗伦萨。
经历近70年发展后，在90年代因管理不善陷入困境。
1992年，其亏损额高达4000多万美元，几近破产。
1989年，巴林基金（Investcorp）购入Aldo Gucci（Gucci创始人儿子）及其后人所持有的50%Gucci股份，而Maurizio Gucci（创始人孙子）则继续拥有余下的50%股份并继续管理公司运作。
1993年，Maurizio Gucci决定将余下的50%股份全部售予巴林基金，并正式离开公司。
而后Tom Ford临危受命，任创意总监一职，用了五年时间将Gucci的净利润由1993年的亏损2200万美元提升到1998年的盈利1.95亿美元。
由于这一时期Gucci强劲的收入增长，巴林基金决定将Gucci在荷兰、美利坚两地上市。
其中，1995年10月，将49%的股权在阿姆斯特丹证券交易所上市；1996年再将剩余的51%股权在纽约证券交易所上市。
既然Gucci公司100%的股份都已经上市流通，那么这家发展良好的奢侈品牌自然就被四处打家劫舍……呃，是四处收购的博纳德·阿尔诺看上了。
1999年1月，LVMH先以55.84美元/股的买入Gucci集团10万股股票，持股比例超过5%，达到向美国和荷兰证监会备案要求。
7天后，其再以每股68.87美元的价格买入Gucci集团63.1万股股票，持股比例达到9.6%。
LVMH捕猎行动，还在继续。
又过4天，再以同样的操作，LVMH持股比例达到26.6%
到了1月25日，其持股比例已经升到34.4%。
短短20天内，LVMH共耗资14亿美元大举买下了Gucci集团34.4%股权，此举惊动了Gucci管理层，不过当时Gucci的CEO德·索尔极具法律经验，早在Gucci上市之前，就已经为恶意收购制定了防御计划。
于是在LVMH持有Gucci公司34.4%的股份之后，他毫不犹豫的启动了“毒丸计划”，向管理层增发了2015.49万新股，一举将LVMH持有的34.4%的股权被稀释成25%，其表决权因由此被完全中和。
在荷兰法律的庇护之下，Gucci启动了保护措施，发行保护性优先股，也就是所谓的“白衣骑士”。
他们找来的这位“白衣骑士”，就是PPR集团——1999年3月，Gucci公司与PPR集团迅速达成联盟。
Gucci向PPR集团发行新股，数量几乎是LVMH持股数的2倍，LVMH股权进一步被稀释到20%；而PPR集团则被允许持股权增至42%，但不允许在5年内继续收购Gucci集团股份。
因此从1999年的5年之后，正是此时的2004年，在禁令过期之后，PPR集团也准备继续增持Gucci公司的股份，以完成对Gucci的完全收购……
他们首先看上的，就是LVMH集团手里的20%的Gucci股份——毕竟在这样的情况之下，LVMH集团是不可能完成对Gucci的收购了，留着这些股份，也已经没有太大的用处了。
而对于LVMH集团来说，出售Gucci的股份，能够让他们回笼20亿美元的资金——PPR集团为这20%的Gucci股份开价就是20亿美元，这比他们五年前收购这些股份时候所花费的14亿美元，还有6亿美元的盈利——用这些资金，去收购其他的奢侈品牌，也能让LVMH集团的品牌军团更加庞大。
不过现在，巴伦的出现，给了博纳德一个更好的选择。
就像是他所说的，与其将这20%的股份出售给PPR集团，让其完全控制Gucci公司，给自己增加一个强大的对手，还不如把股份出售给另外的一方，同样能够回笼资金，还能看着Gucci公司继续陷入控制权的争夺之中，岂不快哉？
而对于巴伦来说，他知道，开云集团（PPR集团）之后之所以能够成为奢侈品三巨头之一，其实大都是靠着Gucci撑着的……
现在则是唯一能够从PPR集团手里抢夺Gucci，从而在奢侈品行业站稳脚跟的机会，否则真的让PPR集团买走LVMH手里的20%的Gucci股份，从而令他们的持股增加到62%，那么对方就大局已定，自己在Gucci这里就没有任何机会了。
当然，除了来见博纳德·阿尔诺，要拿到他手里的Gucci公司的股份之外，巴伦此时已经让旗下的基金在全力的从二级市场收购Gucci公司的股份，给PPR集团完成对Gucci的控制，制造最大的困难。
即便最差的结局，他还是没有从PPR集团手里抢来Gucci，但至少能够持有其一定份量的股份，坐享这家潜力巨大的奢侈品牌发展的红利。
这一次见面，巴伦成功的说服了博纳德·阿尔诺，他答应，会以20亿美元的价格，将20%的Gucci公司股份，出售给巴伦。
(本章完)
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