第2586章 视频广告不靠谱
作者:荒野悲歌 更新:2024-08-12 18:49
说起互联网的广告业务,除了个别国家,全世界的形势都差不多。
谷歌第一。
Facebook第二。
雅虎第三。
紫微星国际旗下的几大核心产品没有上榜,主要就是因为业务还处于快速的发展之中,在限制广告的投放。
唐斌辰道:“今年法国的互联网广告规模会达到30亿欧元,增长很迅速,已经成为了欧洲在线广告发展的最好的一块市场。这跟法国当局的政策引导有关,也跟市场选择有关,纸媒、电视和广播的广告,都在朝着网络媒体广告强势转移。”
周不器很奇怪,“这很奇怪?”
唐斌辰道:“当然奇怪,今年的在线广告业务里,如果分成一个市场,高增长区是亚洲、拉丁美洲地区,中增长的是北美、中东地区,低增长的是北欧和日韩地区。欧洲的核心区,是唯一的负增长区。”
“啊?”
“主要是因为政经不稳,导致广告主紧缩了预算。”
“嗯,欧元区。”
周不器点了点头。
类似的新闻铺天盖地地都是,今年第一季度的经济指数已经公布了,欧元区的经济增长受阻,从08年次贷危机爆发以来,已经陷入了史上最长的经济衰退期。
唐斌辰道:“对,欧元区都有点麻烦,虽然很多专家都分析,下半年的经济形势会转好,可市场还是很担心。就目前来看,法国市场是最好的,至少互联网广告已经连续多年保持了高速增长。”
周不器好笑道:“干啥?这你就心动了?”
唐斌辰不解的反问:“不应该吗?”
周不器道:“欧洲经济肯定会复苏啊,咱们不是早就说了嘛,要反向思考。法国的互联网在线广告市场表现的这么好,恰恰我们就不应该在这个时候进入法国市场,而是应该关注那些网络广告下滑的市场。”
法国这边表现的好,这个时候入场,价格也会高。
其他的国家网络广告下跌了,市场价格也会低,这个时候入手去收购一些相关公司,就是最好的抄底时机。
唐斌辰解释道:“欧洲这边的互联网基础真是差,实在没什么好项目可以投资,还是得自己干,没啥可买的。法国这边倒是有点机会,运营商Orange发出了邀请。”
周不器好笑道:“Orange这是想抱上咱们的大腿。”
唐斌辰道:“法国有一个视频网站叫Dailymotion,具体业务跟YouTube一样。在法国本土,浏览量和活跃度比YouTube还高。”
周不器问:“这个视频网站,是Orange的公司?”
“对,”唐斌辰点了点头,“他们去年收购的,好像花了2亿美元吧。不过他们对Dailymotion并不满意,想要找一个硅谷的科技巨头来战略合作。”
周不器笑道:“倒是挺有自知之明,知道自己搞不好,想找一个大靠山。”
唐斌辰道:“对,电话里跟我说,他们最多可以让出60%的股份。把大哥的位置让出来,他们自甘当小弟,这魄力也够大了。”
周不器道:“从移动支付到移动广告,他们这思路倒是挺清晰的。有点像放血疗法了,放血求生。”
让出大部分权益,然后找硅谷公司合作。
乍一看,自己是亏了。
实际上,这是牺牲利益博生存。
要是法国的运营商Orange自己单干,持股100%……看着是挺好,赚钱了都是自己的,可他们想活下去都是问题。
现在来看,这个叫Dailymotion的视频网站在法国市场是第一,可从长期来看,拿啥去跟谷歌旗下的YouTube竞争?
这还不算呢。
Facebook、雅虎,包括Helo的朋友圈等等,也都有视频服务。跟这么多来自硅谷的世界级产品竞争,法国本土的一家互联网公司根本就没这个实力。
这跟中日韩还不太一样。
法国是一个完全开放的市场,文化上也没有多大的差距,美国的产品和法国的产品对用户来说没有什么区别。
这就很难形成本土保护。
唐斌辰缓缓的说:“他们说是想找一个合作伙伴,然后扩大Dailymotion在美国的市场。”
周不器一下被逗笑了,“做梦呢?”
唐斌辰笑哈哈,“反正他们是这么说的,可能……可能是拉不下脸来放血治疗,找了一个体面的理由。”
周不器道:“我觉得不怎么样!没机会!”
唐斌辰试探着问:“不试试?”
周不器果断的说:“YouTube的背后是谷歌,还有安卓的捆绑,这谁能玩过他们?同类型的网站,没人是YouTube的对手。谷歌这是近期在忙着布局社交业务呢,没腾出手来全力的推广YouTube。等拉里·佩奇的社交梦失败了,回过头来发力推广YouTube了……哼哼,别说法国的一个什么网站里,就算是本土主义吓人、地狱级难度的韩日市场,他们也一样能攻克。”
唐斌辰微微皱眉,“就这么放弃了?”
周不器奇怪道:“明明是死胡同,眼睁睁地看着呢,还非要往里闯?”
唐斌辰道:“视频广告在互联网广告里的份额会越来越大,如果我们坚持不做这个业务……我担心在媒体广告的领域,紫微星国际的整个战略布局会出现重大的缺失。”
周不器颔首道:“嗯,说得对。”
“嗯?”唐斌辰一头雾水,“你就一点不急?”
周不器不以为意,“急什么?你看YouTube,跟安卓捆绑了,移动端有什么活跃度吗?能比得上Helo吗?”
唐斌辰笑道:“别说跟Helo比了,连Ucgram的一半都没有,比Snapchat的月活跃度还少1亿呢。”
周不器道:“对嘛,这就是真相。移动网络的基础设施还是不太行,4g网络没有全面的铺开,而且资讯费太贵,这都限制了用户通过手机看视频的行为。”
唐斌辰明白了他的意思,“你是说……时机还没到?”
周不器道:“紫微星国际的消费者业务,主要做的就是移动端。PC端的视频广告市场怎么样,那影响不了紫微星国际的战略定位。雅虎的视频业务,包括游戏视频网站Twitch,都可以独立去发展。这不是战略。从战略的角度来看,还是要盯死移动业务。要等4g铺开的更广,网速更快了、资讯费更低了,手机看视频的潮流才会起来。”
唐斌辰犹豫着说:“那如果不提前把坑位给占下,等以后机会出来了再冲锋,会不会太晚了?”
“坑位?”周不器就有些好笑,“哪还有坑位了,Dailymotion算坑位啊?YouTube啥情况你还没看明白啊,就算咱们接过了Dailymotion,也不可能干过YouTube。还有最重要的一点,视频的成本多大啊,那点广告费真的能养活起视频网站?”
视频广告的规模是挺大。
可是,视频广告那点钱,根本养不起一个正儿八经的视频网站平台。一条10分钟的视频,单次播放成本可能就10美分了,平均的广告费8美分……那真是播一次亏一次。
周不器道:“视频的成本太高,解决不了这个问题,现在全世界的靠着广告创收的视频网站都不可能盈利。”
唐斌辰问:“那应该怎么办?”
周不器道:“把视频缩短!”
“缩短?”
“一条10分钟的视频,成本10美分,广告费8美分,那得亏死。如果一条视频只有10秒或者15秒钟,成本就压缩到0.1美分,广告费还是8美分……这才是正确的广告体系下的视频类产品的商业模式。”
“10秒钟的视频?”唐斌辰就有点接受不来,“这能有什么内容?”
周不器笑道:“PC互联网时代肯定不行,移动互联网时代……等真的能手机看视频了,那就不一样了。”
谷歌第一。
Facebook第二。
雅虎第三。
紫微星国际旗下的几大核心产品没有上榜,主要就是因为业务还处于快速的发展之中,在限制广告的投放。
唐斌辰道:“今年法国的互联网广告规模会达到30亿欧元,增长很迅速,已经成为了欧洲在线广告发展的最好的一块市场。这跟法国当局的政策引导有关,也跟市场选择有关,纸媒、电视和广播的广告,都在朝着网络媒体广告强势转移。”
周不器很奇怪,“这很奇怪?”
唐斌辰道:“当然奇怪,今年的在线广告业务里,如果分成一个市场,高增长区是亚洲、拉丁美洲地区,中增长的是北美、中东地区,低增长的是北欧和日韩地区。欧洲的核心区,是唯一的负增长区。”
“啊?”
“主要是因为政经不稳,导致广告主紧缩了预算。”
“嗯,欧元区。”
周不器点了点头。
类似的新闻铺天盖地地都是,今年第一季度的经济指数已经公布了,欧元区的经济增长受阻,从08年次贷危机爆发以来,已经陷入了史上最长的经济衰退期。
唐斌辰道:“对,欧元区都有点麻烦,虽然很多专家都分析,下半年的经济形势会转好,可市场还是很担心。就目前来看,法国市场是最好的,至少互联网广告已经连续多年保持了高速增长。”
周不器好笑道:“干啥?这你就心动了?”
唐斌辰不解的反问:“不应该吗?”
周不器道:“欧洲经济肯定会复苏啊,咱们不是早就说了嘛,要反向思考。法国的互联网在线广告市场表现的这么好,恰恰我们就不应该在这个时候进入法国市场,而是应该关注那些网络广告下滑的市场。”
法国这边表现的好,这个时候入场,价格也会高。
其他的国家网络广告下跌了,市场价格也会低,这个时候入手去收购一些相关公司,就是最好的抄底时机。
唐斌辰解释道:“欧洲这边的互联网基础真是差,实在没什么好项目可以投资,还是得自己干,没啥可买的。法国这边倒是有点机会,运营商Orange发出了邀请。”
周不器好笑道:“Orange这是想抱上咱们的大腿。”
唐斌辰道:“法国有一个视频网站叫Dailymotion,具体业务跟YouTube一样。在法国本土,浏览量和活跃度比YouTube还高。”
周不器问:“这个视频网站,是Orange的公司?”
“对,”唐斌辰点了点头,“他们去年收购的,好像花了2亿美元吧。不过他们对Dailymotion并不满意,想要找一个硅谷的科技巨头来战略合作。”
周不器笑道:“倒是挺有自知之明,知道自己搞不好,想找一个大靠山。”
唐斌辰道:“对,电话里跟我说,他们最多可以让出60%的股份。把大哥的位置让出来,他们自甘当小弟,这魄力也够大了。”
周不器道:“从移动支付到移动广告,他们这思路倒是挺清晰的。有点像放血疗法了,放血求生。”
让出大部分权益,然后找硅谷公司合作。
乍一看,自己是亏了。
实际上,这是牺牲利益博生存。
要是法国的运营商Orange自己单干,持股100%……看着是挺好,赚钱了都是自己的,可他们想活下去都是问题。
现在来看,这个叫Dailymotion的视频网站在法国市场是第一,可从长期来看,拿啥去跟谷歌旗下的YouTube竞争?
这还不算呢。
Facebook、雅虎,包括Helo的朋友圈等等,也都有视频服务。跟这么多来自硅谷的世界级产品竞争,法国本土的一家互联网公司根本就没这个实力。
这跟中日韩还不太一样。
法国是一个完全开放的市场,文化上也没有多大的差距,美国的产品和法国的产品对用户来说没有什么区别。
这就很难形成本土保护。
唐斌辰缓缓的说:“他们说是想找一个合作伙伴,然后扩大Dailymotion在美国的市场。”
周不器一下被逗笑了,“做梦呢?”
唐斌辰笑哈哈,“反正他们是这么说的,可能……可能是拉不下脸来放血治疗,找了一个体面的理由。”
周不器道:“我觉得不怎么样!没机会!”
唐斌辰试探着问:“不试试?”
周不器果断的说:“YouTube的背后是谷歌,还有安卓的捆绑,这谁能玩过他们?同类型的网站,没人是YouTube的对手。谷歌这是近期在忙着布局社交业务呢,没腾出手来全力的推广YouTube。等拉里·佩奇的社交梦失败了,回过头来发力推广YouTube了……哼哼,别说法国的一个什么网站里,就算是本土主义吓人、地狱级难度的韩日市场,他们也一样能攻克。”
唐斌辰微微皱眉,“就这么放弃了?”
周不器奇怪道:“明明是死胡同,眼睁睁地看着呢,还非要往里闯?”
唐斌辰道:“视频广告在互联网广告里的份额会越来越大,如果我们坚持不做这个业务……我担心在媒体广告的领域,紫微星国际的整个战略布局会出现重大的缺失。”
周不器颔首道:“嗯,说得对。”
“嗯?”唐斌辰一头雾水,“你就一点不急?”
周不器不以为意,“急什么?你看YouTube,跟安卓捆绑了,移动端有什么活跃度吗?能比得上Helo吗?”
唐斌辰笑道:“别说跟Helo比了,连Ucgram的一半都没有,比Snapchat的月活跃度还少1亿呢。”
周不器道:“对嘛,这就是真相。移动网络的基础设施还是不太行,4g网络没有全面的铺开,而且资讯费太贵,这都限制了用户通过手机看视频的行为。”
唐斌辰明白了他的意思,“你是说……时机还没到?”
周不器道:“紫微星国际的消费者业务,主要做的就是移动端。PC端的视频广告市场怎么样,那影响不了紫微星国际的战略定位。雅虎的视频业务,包括游戏视频网站Twitch,都可以独立去发展。这不是战略。从战略的角度来看,还是要盯死移动业务。要等4g铺开的更广,网速更快了、资讯费更低了,手机看视频的潮流才会起来。”
唐斌辰犹豫着说:“那如果不提前把坑位给占下,等以后机会出来了再冲锋,会不会太晚了?”
“坑位?”周不器就有些好笑,“哪还有坑位了,Dailymotion算坑位啊?YouTube啥情况你还没看明白啊,就算咱们接过了Dailymotion,也不可能干过YouTube。还有最重要的一点,视频的成本多大啊,那点广告费真的能养活起视频网站?”
视频广告的规模是挺大。
可是,视频广告那点钱,根本养不起一个正儿八经的视频网站平台。一条10分钟的视频,单次播放成本可能就10美分了,平均的广告费8美分……那真是播一次亏一次。
周不器道:“视频的成本太高,解决不了这个问题,现在全世界的靠着广告创收的视频网站都不可能盈利。”
唐斌辰问:“那应该怎么办?”
周不器道:“把视频缩短!”
“缩短?”
“一条10分钟的视频,成本10美分,广告费8美分,那得亏死。如果一条视频只有10秒或者15秒钟,成本就压缩到0.1美分,广告费还是8美分……这才是正确的广告体系下的视频类产品的商业模式。”
“10秒钟的视频?”唐斌辰就有点接受不来,“这能有什么内容?”
周不器笑道:“PC互联网时代肯定不行,移动互联网时代……等真的能手机看视频了,那就不一样了。”
作品本身仅代表作者本人的观点,与本站立场无关。如因而由此导致任何法律问题或后果,本站均不负任何责任。